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2025-01-06 11:02 12
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宋華為

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戶外墻體廣告特性的分析視點：分析一種媒介的傳播特性,一般從以下幾個角度進行:是媒介的傳播手段,也就是媒介傳播符號的特點;其次是媒介的時效性，也就是信息傳播的效率;三是媒介的持久型，也就是媒介保存信息的長短、媒介傳播的信息與受眾接觸時間的長短;四是受眾參與媒介的程度，也就是受眾在接觸和使用媒介時的介入程度。從這幾個角度來看,廣播是線性媒介,信息的傳播不可逆轉,適合傳播簡單的信息;報紙雜志是空間媒介，保存時間長,可以選擇，適合傳播比較復雜的信息;電視是時空媒介，但是仍舊快而不持久。雜志的持久性強、報紙次之、廣播電視的持久性差;持久性強的媒介可以被受眾多次重復接觸，持久性差的媒介及時傳播信息、起告知作用。戶外廣告媒介指出現(xiàn)在戶外開放空間中的的各種廣告媒介，一直被視為四大大眾傳播媒介之外的五大廣告媒介，也是包羅萬象的一大類廣告媒介。戶外媒介的分類一直比較復雜，按照直觀的分類，可以分為固定位置的戶外媒介和實物戶外媒介兩種。實物戶外媒介主要有氣球、模型、條幅等,一般作為臨時性使用的廣告媒介,不是戶外廣告媒介的主要類型。

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